2015年12月13日星期日

品牌植入攻心 口碑營銷引流



 尋找意向客戶,不同地區會有不同的方式。單位集資房、裝飾渠道口碑行銷、小區掃樓、聯盟資源、老客戶轉介紹、自然進店客戶等是網路行銷邵陽東鵬潔具意向客戶的主要來源。

  發展意向客戶,歐陽曉嬌有條不紊,通過根據客戶電話添加微信,通過微信或者短信跟進,和客戶建立良好關系,進而電話邀約進店。客戶進店後,再牢牢抓住客戶的需求進行品牌信息植入。她認為,銷售首先要把自己推銷出去,並且讓客戶深深記住品牌,相信東鵬潔具的品質,為下次成交提供契機。

  當有些客戶表示只知道東鵬瓷磚,不知道東鵬潔具時,歐陽曉嬌便會通過富有自信心和感染力的語言向客戶強調,東鵬潔具和東鵬瓷磚同屬於東鵬控股,衛浴中很多產品都用到陶瓷,且窯爐都是在瓷磚的基礎上升級,質檢也更加嚴格。另外,通過細化產品賣點,與友商產品對比講解,凸顯自身的專業度和品牌優勢。

  服務交流帶動口碑營銷

  一場活動,個人業績28萬,這是歐陽曉嬌記憶中最難忘的銷售戰果。她回憶道,2014年“開門大吉 瘋搶東鵬”的活動中,我和一個同事集中開發建設局、組織部、紀委集資房客戶,紀委客戶楊主任給我留下了深刻印像。該客戶由東鵬瓷磚推薦而來,對東鵬瓷磚很感興趣,但對東鵬潔具不太感冒,只是過來隨意看看,在他心中,衛浴產品早有比較認可的品牌。

  歐陽曉嬌說,客戶剛進店時比較高冷,但在自己的一波“馬屁”攻勢下,楊主任開始願意同她聊房子戶型,聊生活休閑。此時,她認准機會對東鵬潔具品牌和產品進行有效植入,並根據客戶的設計風格和習慣,做出了全套預算。在得到了客戶對個人和品牌認可的情況下,及時留下了對方號碼並加了微信。

  隨後,歐陽曉嬌展開第二波攻勢,發送品牌信息、閑聊生活趣聞。第三天,楊主任通知她已經約好設計師商量動工,讓其過去量尺定位。到台北網頁設計了客戶家,歐陽曉嬌馬上對房子戶型進行了一番贊美,並和設計師展開愉快溝通,提出自己的專業建議。臨走時,“楊主任笑著說他還是想去心怡的某網頁設計台北某品牌對比下,需要的時候會過來找我。網路行銷台中”歐陽曉嬌說。

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